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Was ist ein Produktvideo, über Ziele, Mehrwert und Aussagekraft von Videoproduktionen

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Was ist ein Produktvideo?

Produktvideos

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Ein Produktvideo stellt ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung im Detail dar und dient der allgemeinen Präsentation, der Markteinführung und der Verkaufsförderung. Somit ist ein Produktvideo sowohl für das B2B-Marketing als auch für das B2C-Marketing relevant.

Ziel ist die Bindung von Bestandskunden sowie die Gewinnung von Neukunden. Klassische Einsatzgebiete sind Messen, Unternehmenswebsites und Onlineshops. Auch in Verkaufsräumen im Einzelhandel werden Kunden mit einem Produktvideo gezielt informiert. Zur Verbreitung dienen beispielsweise Videonewsletter und die Veröffentlichung in sozialen Netzwerken oder auf Videoplattformen.

Ein Produktvideo beschäftigt sich üblicherweise mit drei zentralen Fragestellungen, um potenzielle Kunden zu überzeugen

Die Erstellung von Produktvideos kurz erklärt...

Am Anfang stehen ein Problem oder ein Bedürfnis, das es zu lösen gilt. Es folgt die Vorstellung Ihrer Lösung/Ihres Produkts. Zum Abschluss stellen Sie die Qualität, Alleinstellungsmerkmale, Nutzen und Mehrwert heraus. Dieser Abschnitt nimmt nicht selten den größten Raum ein. Je nachdem, um welche Art von Produkt oder Leistung es sich handelt, stehen hier harte Fakten oder Emotionen im Mittelpunkt. Text und Musik verstärken die Aussagekraft der bewegten Bilder.

Video-Stile und Produkteigenschaften

Die eingesetzten Video-Stile sind vielfältig. Realfilme bieten sich insbesondere an, wenn Sie zwischen dem Produkt und den Zuschauern eine emotionale Bindung schaffen möchten. Funktionen eines Produktes lassen sich mithilfe von Animationen detailliert darstellen. Je nach Produkt und Zielgruppe werden die inhaltlichen Schwerpunkte unterschiedlich gewählt. Daraus ergeben sich verschiedene Ansätze, ein Produktvideo zu gestalten. Beispielsweise stehen Produkteigenschaften und technische Daten im Vordergrund oder das Produkt wird bewusst in der Anwendung präsentiert. Persönliche Testimonials sind im B2C-Bereich weit verbreitet. Prominente Markenbotschafter oder authentische Verbraucher teilen ihre positiven Erfahrungen.

Produktvideo-Erstellung am Beispiel erklärt

360-Grad-Videos und virtuelle Rundgänge ermöglichen den Kunden eine realitätsnahe bildliche Vorstellung. Mithilfe eines Smartphones und Augmented Reality (AR) können Sie sich beispielsweise Möbel in realen Räumen darstellen lassen. Ein gelungenes Produktvideo beantwortet alle vordergründigen Fragen der Zielgruppe prägnant und verständlich. Es passt zum Image der Marke oder definiert dieses neu. Die Zuschauer assoziieren durch das Produktvideo positive Eigenschaften und/oder angenehme Erlebnisse mit dem Produkt.